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印刷还没死:当纸质战胜数字

印刷还没死:当纸质战胜数字

如果最近的市场趋势是“摇滚”的变体, 纸, 剪刀,各大公司一直在玩数字游戏,仿佛数字游戏总能打败纸游戏. 营销已经从传单、邮件和其他纸质广告转向电子邮件营销, 网页内容, 以及按需电子文件.

好吧, 人, 数到三,准备扔纸, 因为结果还是纸,而且总是赢.

什么是有效的(提示:是纸)

根据加拿大神经营销公司TrueImpact和天普大学研究人员发表的另一项研究, 纸张仍然是365体育娱乐官网客户和潜在客户的方法. 纸质产品的召回率更高,也比数字产品更容易理解.

想想看,纸张仍然是更容易让客户理解的营销选择 他们更容易记住数字. 在trueimpact的研究中,被测试的前五种营销策略中,有四种是纸质的. 它们包括, 按效能等级排序, 有香味的信封, 维(3 - d), 信封, 还有带声音的立体邮件. 进入前五名的唯一数字营销形式是智能手机上的电子邮件.

为什么它的工作原理

这似乎有点落后, 几乎过时, 要依靠纸质营销, 但这也是它如此有效的一个重要原因. 首先,纸张 感觉 真正的. 顾客和客户可以持有一个纸质邮件, 在他们手中感受它, 和材料直接相互作用. 他们能感觉到纸张的厚度, 重量, 这是一个可以放下的东西,以后可以重新审视. 大多数数字营销被快速扫描,在源源不断地向智能手机和笔记本电脑推送数据的过程中,要么被删除,要么被丢失.

和, 也许你想知道为什么纸质营销比数字营销更容易理解和回忆. 根据圣何塞州立大学的一项研究, 基于屏幕的阅读行为的特点是花更多的时间浏览和扫描, 关键字识别, 特色时间阅读, 非量线性阅读, 更有选择性地阅读. 这意味着花在深度阅读和集中阅读上的时间更少. 基本上,读你的信纸的人只是拿着你的信纸读. 有人正拿着手机阅读你的营销邮件, 一个web浏览器, 有可能在移动吗, 可能还有很多其他未读的信息要读.

所以当你和你的营销团队一起开始数到三的时候, 准备好用纸粘贴, 因为纸总是赢的.